课程对象

企业中高层管理者

品牌营销培训课程特色与背景

品牌营销培训课程有哪些？

品牌营销培训讲师有哪些？

品牌营销培训内训师哪位最权威？

品牌营销培训方面的培训讲师哪里找？

国内最知名的品牌营销培训师是哪位？

欢迎进入著名品牌营销培训专家谭小芳老师课程《品牌营销培训》！

课程推荐：

主要特点：详细阐述品牌营销的操作精髓

案例指导：分析品牌营销内训的经典个案

案例训练：掌握品牌营销的技能提升方法

行动建议：品牌营销培训的实战模拟练习

提升建议：引爆品牌营销潜力的行动方案

培训背景：

?   了解品牌的实质和价值；

?   掌握品牌定位的方法；

?   掌握如何进行品牌构建，如何做好品牌营销；

?   掌握品牌分生与品牌延伸的条件预方法；

课程大纲

培训大纲：

第一模块：给品牌正名

n  您不知道的品牌面向

n  武装品牌的3种武器

n  品牌6个层面分解术

n  5项指标决定你的品牌值多少钱

本段说明：这部分的目的在于使学员了解品牌是消费者的认知，品牌代表了产品和企业。掌握塑造品牌视觉形象的3种武器，通过品牌6个层面的分析，使学员真正了解品牌的构成，从未为解下来的品牌营销奠定基础。同时对品牌5项资产的分析也帮助学员既了解了品牌建设的重要目标，还掌握了评价品牌资产的方法。

分析：品牌营销培训案例！

解析：品牌营销内训案例!

案例：品牌营销课程案例分析！

1 第二模块：找到品牌的决胜位置

n  品牌5大个性要素

n  品牌定位的方式

n  品牌定位策略的2大元素

n  品牌识别模型

本段说明：这部分的目的在于帮助学员掌握品牌定位的方法，同时通过将品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌个性的5大要素，最后通过品牌识别模型，系统地把品牌定位、品牌规划规范化、系统化、标准化，真正把品牌变成有血有肉、人见人爱的偶像。

讨论：品牌营销经典案例讨论!

分组：品牌营销培训案例学习指南

分析：品牌营销学习中的八大陷阱

1 第三模块：品牌构建高速路

n  购买决定的5个动机圈：价值、规范、习惯、身份和情感

n  21种品牌战略模式

u  价值：需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略

u  规范：合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略

u  习惯：分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告战略

u  身份：信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略

u  情感：情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略

n  建立品牌的10大步骤

本段说明：这部分的目的在于帮助学员找准消费者的内在动机，并根据消费者5种动机设计出21种品牌营销战略，再通过10个步骤，将这21种战略分门别类向消费者推广，建立强势的品牌形象。

互动：品牌营销培训案例评估

分享：某集团品牌营销培训案例

分享：哈佛经典品牌营销案例分析示范

1 第四模块：品牌营销的十八般武艺

n  产品形成品牌的3次蜕变

n  品牌营销模型

n  360度建立品牌流程

n  品牌关系图谱的4大类9种选择

本段说明：这部分的目的在于让学员掌握品牌营销的模型，通过360度的品牌建设流程，帮助企业从产品营销转向品牌营销。同时，从企业角度有效管理旗下品牌资源，通过品牌家族有效管理，谋求效益的最大化。

分享：企业品牌营销培训三步走！

案例：联想(中国)公司的品牌营销培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好品牌营销？

1 第五模块：不要浪费品牌的任何资产

n  品牌分生的时机

n  品牌分生的3种策略

n  品牌延伸的4个条件

n  品牌延伸的5种策略

本段说明：这部分的目的在于帮助学员掌握品牌资产如何有效利用，通过品牌分生与品牌延伸，推出新产品、新品牌，建立起品牌族系，实现品牌的基业常青。

分享：品牌营销培训四部曲！

分享：品牌营销内训五步骤！

分享：企业品牌营销六技巧！

分析：某药业集团所面临的品牌营销难题！

1 第六模块：照顾好你的摇钱树

n  品牌管理的6步骤

n  品牌健康度检测的18项指标

n  品牌活化的4种策略

n  品牌绩效衡量体系的7个层次

品牌营销培训总结